Der Tilt-Shift-Effekt
2009 | Mini-Welt – maxi Wirkung.
2009 – Klein zum Schein
Wie in einer Spielzeugwelt erscheinen Ender der Nullerjahre die Dinge in der Werbung. Dabei ist es im Wesentlich nur der Blickwinkel von oben und viel Unschärfe, die diesen Effekt ermöglichen. Wir schauen gebannt zu, wie ganze Landschaften zu Miniaturen werden, und finden uns in einer scheinbar kleinen Welt wieder.
Motiv: KI-generiert
Frühe Technik
Damals wollten Fotografen vor allem eins: Ihre Fotos sollten von vorne bis hinten scharf sein. Dafür gab es schon im 19. Jahrhundert Kameras, bei denen man das Objektiv leicht kippen (englisch: tilt) oder verschieben (englisch: shift) konnte. So konnte man den Schärfebereich beeinflussen und stürzende Linien vermeiden, z.B. bei Architektur-Fotos.
Motive:
Großes Bild, Balgenkamera
David, CC BY-SA 2.0
Kleines Bild, Tilt-Shift-Objektiv, Nikon
Stefan Krause, Germany, CC BY-SA 3.0
Der Streifen-Trick
Mit der Zeit entdeckten Fotografen noch etwas Spannendes: Wenn man die Tilt-Funktion bewusst entgegengesetzt nutzt, kann man auch nur einen kleinen Streifen im Bild scharfstellen und den Rest unscharf lassen. So entsteht der Eindruck einer vermeintlichen Miniaturwelt.
In analogen Kameras wurde die Tilt-/Shift-Funktion später direkt in Spezialobjektive integriert. Heute nutzen wir die Nachbearbeitung per Software oder gleich eine passende App.
Mit der Zeit entdeckten Fotografen noch etwas Spannendes: Wenn man die Tilt-Funktion bewusst entgegengesetzt nutzt, kann man auch nur einen kleinen Streifen im Bild scharfstellen und den Rest unscharf lassen. So entsteht der Eindruck einer vermeintlichen Miniaturwelt.
In analogen Kameras wurde die Tilt-/Shift-Funktion später direkt in Spezialobjektive integriert. Heute nutzen wir die Nachbearbeitung per Software oder gleich eine passende App.
Die Stadt Brügge von der Spitze des Wachturms »Belfried«.
Motiv: Andrés Nieto Porras from Palma de Mallorca, España, CC BY-SA 2.0
Faszination Miniatur
Warum fasziniert uns eine Aufnahme in Miniaturoptik so sehr? Weil wir viel entdecken können? Oder weil wir uns als unbeteiligter Zuschauer fühlen, als Voyeur? Oder weil wir der Technik auf den Leim gehen und die Kleinteiligkeit nur klein scheint?
Warum fasziniert uns eine Aufnahme in Miniaturoptik so sehr? Weil wir viel entdecken können? Oder weil wir uns als unbeteiligter Zuschauer fühlen, als Voyeur? Oder weil wir der Technik auf den Leim gehen und die Kleinteiligkeit nur klein scheint?
Motiv: KI-generiert
Was auch immer: Mit dem Revival des miniaturisierenden Tilt-Shift-Effekts in der Werbung ab 2009 wurde genau das erreicht, was Marketing erreichen soll: Aufmerksamkeit, Interessen, Begehren und Aktion (AIDA = Attention, Interest, Desire, Action). Der Erfolg der Kampagnen diverser Unternehmen und Konzerne zeigt es. Und wir staunen heute noch und wieder – auch in den Sparten Film oder Architekturfotografie – über diese faszinierende Technik.
