Agentur sec

Tilt-Shift

wp_admin — Wed, 25 Jun 2025 08:39:15 +0000

Der Tilt-Shift-Effekt

2009 | Mini-Welt – maxi Wirkung.

2009 – Klein zum Schein

Wie in einer Spielzeugwelt erscheinen Ender der Nullerjahre die Dinge in der Werbung. Dabei ist es im Wesentlich nur der Blickwinkel von oben und viel Unschärfe, die diesen Effekt ermöglichen. Wir schauen gebannt zu, wie ganze Landschaften zu Miniaturen werden, und finden uns in einer scheinbar kleinen Welt wieder.

Motiv: KI-generiert

Frühe Technik
Damals wollten Fotografen vor allem eins: Ihre Fotos sollten von vorne bis hinten scharf sein. Dafür gab es schon im 19. Jahrhundert Kameras, bei denen man das Objektiv leicht kippen (englisch: tilt) oder verschieben (englisch: shift) konnte. So konnte man den Schärfebereich beeinflussen und stürzende Linien vermeiden, z.B. bei Architektur-Fotos.

Motive:
Großes Bild, Balgenkamera David, CC BY-SA 2.0 , via Wikimedia Commons
Kleines Bild, Tilt-Shift-Objektiv, Nikon Stefan Krause, Germany, CC BY-SA 3.0 , via Wikimedia Commons

Der Streifen-Trick
Mit der Zeit entdeckten Fotografen noch etwas Spannendes: Wenn man die Tilt-Funktion bewusst entgegengesetzt nutzt, kann man auch nur einen kleinen Streifen im Bild scharfstellen und den Rest unscharf lassen. So entsteht der Eindruck einer vermeintlichen Miniaturwelt.

In analogen Kameras wurde die Tilt-/Shift-Funktion später direkt in Spezialobjektive integriert. Heute nutzen wir die Nachbearbeitung per Software oder gleich eine passende App.

Die Stadt Brügge von der Spitze des Wachturms »Belfried«.
Motiv: Andrés Nieto Porras from Palma de Mallorca, España, CC BY-SA 2.0 , via Wikimedia Commonss

Faszination Miniatur
Warum fasziniert uns eine Aufnahme in Miniaturoptik so sehr? Weil wir viel entdecken können? Oder weil wir uns als unbeteiligter Zuschauer fühlen, als Voyeur? Oder weil wir der Technik auf den Leim gehen und die Kleinteiligkeit nur klein scheint?

Motiv: KI-generiert

Was auch immer: Mit dem Revival des miniaturisierenden Tilt-Shift-Effekts in der Werbung ab 2009 wurde genau das erreicht, was Marketing erreichen soll: Aufmerksamkeit, Interessen, Begehren und Aktion (AIDA = Attention, Interest, Desire, Action). Der Erfolg der Kampagnen diverser Unternehmen und Konzerne zeigt es. Und wir staunen heute noch und wieder – auch in den Sparten Film oder Architekturfotografie – über diese faszinierende Technik.

Der Beitrag Tilt-Shift erschien zuerst auf Agentur sec.

Dreidimensional digital

wp_admin — Mon, 05 May 2025 15:01:53 +0000

Dreidimensional digital

2007 | Auf den ersten Smartphones sieht alles zum Anfassen aus.

2007

Fass mich an! Es sieht aus wie real, ist aber digital. Mit dem Skeuomorphismus ahmt das Digitale die Formen vertrauter Gegenstände nach. Vertrauen schaffen, das ist der Grund für diese Gestaltung, mit der uns Knöpfe und Schalter auf dem Monitor oder Bildschirm erneut ganz anfassbar vorkommen.

Rückblick: Ordner auf dem PC
Schon früh bildeten die ersten digitalen Anwendungen mit Icons und Motiven das analoge Umfeld nach: Da gab es Schubladen, Ordner, Briefe und Papierkörbe. Für die Nutzer eine große Hilfe. Denn wenn ich am Schreibtisch sitze und eine Akte vor mir liegen habe, erkenne ich diese in digitaler Form auch auf dem Desktop meines Computers. Übrigens begegnet uns diese Designrichtung auch in anderen alltäglichen Zusammenhängen. Da hat das Auto plötzlich eine vermeintliche Holzkarosserie, oder der Wasserkessel, der aufs Feuer gestellt wird, hat einen Stromanschluss.

Smart, smarter, Smartphone

Als wir die ersten Smartphones in die Hand bekamen, fand alles nur noch auf dem Bildschirm statt. Echte Knöpfe, Tasten oder Regler – wie auf den bisherigen Handys – gab es nicht mehr. Und trotzdem kamen die meisten sofort schnell mit den Funktionen zurecht. Denn über den Skeuomorphismus sah ja alles ganz vertraut aus. Hier wurde uns der Einstieg in eine neue Technologie über das Design enorm erleichtert.

Was muss Design können?
Als Designer und Gestalter stehen wir täglich vor der Frage, was Design leisten muss. Und wie man den Spagat schafft zwischen Funktionalität, Individualität und anspruchsvoller Gestaltung. Für uns ist eines klar: Das Design muss zum Kunden passen. Es muss die Zielgruppen ansprechen. Und es muss in seiner Einzigartigkeit wiedererkennbar sein. Nur so schaffen wir Werbegestaltung, die funktioniert.

Motiv: KI-generiert

Übrigens: Schon ein paar Jahre später änderte sich das Design schon wieder. Mehr dazu im Juli.

Der Beitrag Dreidimensional digital erschien zuerst auf Agentur sec.

Sprache

wp_admin — Fri, 04 Apr 2025 13:40:13 +0000

Sprache – Vorsicht: laut!

2002 | Immer mehr Werbefritzen schlagen laute Töne an. Dabei hören wir ganz gut.

2002

Wie geil ist das denn? Werbesprache wird auf einmal laut und plakativ. Gleichzeitig beginnt eine Zeit, in der alles billig ist und damit Qualität nicht besonders viel Wert hat. Nicht so geil, finden wir. Denn wer Wert auf Qualität legt, wird dies auch in Sprache und Design schätzen.

Rückblick: Sprache in der Werbung
»Reklame« sagte man früher, und im Lateinischen heißt »reclamo« »laut zurufen« oder »entgegenschreien«. Laut war es also von Anfang an, zumindest wenn es um den Gegenstand an sich ging. Das Marktschreierische kam von der Straße in die Medien, denn wo es ab Mitte des 19. Jahrhunderts Litfaßsäulen und Pressemedien gab, war Platz für professionelle Werbeanzeigen. Und auch wenn in den 1920er Jahren der Spruch aufkam: »Ein Bild sagt mehr als tausend Worte« – übrigens selbst ein Slogan zur Bewerbung von Werbeaufdrucken auf Straßenbahnen – ist und bleibt Sprache für jegliche Werbebotschaften wesentlich.

Selbst im Politischen wird auf laute Sprüche gesetzt. Motiv: James Montgomery Flagg, Public domain, via Wikimedia Commons

Schlüsselwörter

In den frühen 2000er Jahren kamen Schlüsselbegriffe in der Werbesprache auf. Da war es auf einmal »geil« oder »blöd«, es gab »Liebe« oder »Geiz«, alles war »meins« oder wenigsten waren alle »wir«. Vieles war zwar plakativ, aber durchaus ernst gemeint. Selbstironie in Bezug auf Sprache gab es zum Beispiel in Baden-Württemberg, wenn es ab 1999 hieß: »Wir können alles. Außer Hochdeutsch.« Sprache wird hier wunderbar als selbstbewusstes und ironisches Stilmittel genutzt.

Motiv: Scholz & Friends, Public domain, via Wikimedia Commons

Lieber fein als grob
Wir finden: Sprache ist ein wunderbarer Bestandteil aller Werbemaßnahmen. Sie muss immer zielgruppengerichtet sein. Sie muss immer zum Absender passen. Und sie muss immer funktionieren. Nur so wird mit Sprache das gewünschte Ziel erreicht. Wichtig ist uns dabei eine eher feine als grobe Sprache. Denn damit wird der Wert der beworbenen Inhalte entsprechend wertvoll kommuniziert. Und das wiederum zeigt Wertschätzung gegenüber allen Beteiligten.

Übrigens: Weil wir Wörter so lieben, realisieren wir von Herzen gern Sprach-Projekte. Zum Beispiel »wortshift«: Hier haben wir für den Literaturverein Osnabrück einen Workshop für junge Teilnehmende geplant, medial begleitet und umgesetzt. Die jungen Menschen beschäftigten sich darin mit Weltliteratur und ließen sich von Autorinnen und Autoren der Literatur der Moderne (1880–1920) zu eigenen kreativen Texten inspirieren.

Der Beitrag Sprache erschien zuerst auf Agentur sec.

»Echte« Stockfotos

wp_admin — Fri, 21 Mar 2025 08:58:08 +0000

»Echte« Stockfotos – Bilder aus dem Leben

2001 | Die Plastikwelt ändert sich: Endlich wieder echte Menschen.

2001

Faltenfrei, kein gekrümmtes Haar, perfekte Haut: Was uns in den Bildagenturen zunächst erwartet, ist Perfektion in Perfektion. Und damit auch wenig divers. Mit Beginn des neuen Jahrtausends aber kommen Alternativen auf den Markt, die Menschen wieder so zeigen, wie sie sind: authentisch. Und das finden wir perfekt.

Motiv: Beate Helena / photocase.de

Warum eigentlich Bildagenturen?

In den 1920er Jahren gründeten sich erste Agenturen, die Fotos beziehungsweise die Nutzungslizenzen von verschiedenen Fotografen verkauften. Unter anderem der Deutsche Otto L. Bettmann, der vor den Nationalsozialisten in die USA floh, konnte mit seinem Fotoarchiv viele bis heute bekannte Bilder an den Mann bringen. Damals war es vor allem die Presse, die Fotos nutzen wollte. Später kam die Werbebranche hinzu, die gezielt Fotos zu bestimmten Themen suchte. Das ist auch heute noch der vornehmliche Zweck der Bildagenturen: vorhandene, passende Fotos zu verkaufen. Ein Nachteil: Je mehr Unternehmen ein Bild nutzen, desto weniger individuell werben sie damit.

Otto L. Bettmann. Foto: Al Aumuller, for the New York World Telegram & Sun, Public domain, via Wikimedia Commons

Doppelgänger: Wenn »Ihr« Gesicht woanders auftaucht

In den 1980er Jahren und dann vor allem mit der Digitalfotografie explodierte das Angebot an Stockbildern. Aber statt Vielfalt und Diversität gab es viel Einheitsbrei und »Plastic-People«. Dazu kam, dass einige bestimmte Bilder immer wieder gekauft und eingesetzt wurden. So kommt es vor, dass mit einem Gesicht verschiedene Unternehmen werben. Und damit hatten Werbetreibende ein ganz neues Problem: Nicht nur die Authentizität fehlte, sondern auch die Einzigartigkeit. Das gleiche Problem gibt es heute mit KI-generierten Bildern: Hier bieten Agenturen sogenannte »Charaktere«, nach denen die Motive erstellt werden. Aber auch hier wird dann ein Gesicht zu einer Massenware.

Motiv: KI-generiertes Stockfoto-Model »Camile« von Freepik

Beste Lösung: selbst Fotografieren!

Mit Alternativen wie Photocase stehen ab den 2000ern immerhin Bilder zur Verfügung, die wieder »normal« aussehen. Das betrifft vor allem Menschen, aber auch Landschaften, Technik oder Essen. Eins sind Stockfotos aber nie: so wie SIE. Deshalb ist unsere Empfehlung: selbst fotografieren! Die Investition in ein Fotoshooting lohnt sich immer. Ob Mitarbeiter, Produkt oder Unternehmensumfeld – wer das abbildet, was er ist, zeigt sich als echte Marke. So wie bei BÖWERBAU.

Foto: Tobias Schwertmann

Der Beitrag »Echte« Stockfotos erschien zuerst auf Agentur sec.

Guerilla Marketing

wp_admin — Mon, 10 Feb 2025 12:36:33 +0000

Guerilla Marketing – mitten im Weg

2000er | Großartig: Immer wieder sehen wir Aktionen, die nicht zu übersehen sind.

2000er

Auffallende, teils pompös ausgearbeitete Aktionen sind ab den 2000er Jahren ein neuer Maßstab in der Werbung. Wir stolpern meist im öffentlichen Raum darüber. Auch vermeintlich spontane Ereignisse wie Flashmops gehören dazu. Heute gehen die Aktionen zusätzlich meist viral und erreichen so unzählige Menschen.

Alles ist möglich – fast

Eine Guerilla-Aktion ist ein perfekter Marketingbaustein mit besonders nachhaltiger Wirkung. Schon früh verstanden wir Werbetreibenden, wie man die Aufmerksamkeit des Publikums bekommt und fesselt. So spontan uns die Ereignisse meist vorkommen: Strategische Planung und sorgfältige Organisation sind entscheidend! Nur so wird Guerilla Marketing zu einem Erfolg für den Auftraggeber.

Photo by Wistula, licensed under CC BY-SA 3.0, via Wikimedia Commons.

Was ist denn da los?!

Ein Beispiel sind Flashmobs. Mit Flashmobs wird spontan in der Öffentlichkeit eine auffällige Aktion realisiert. Weltbekannt wurde zum Beispiel das Freezing im New Yorker Grand Central Terminal oder der Run auf Hamburger in einem Münchner Schnellrestaurant. Beliebt sind auch Tänze oder Kissenschlachten. Nicht immer steckt Marketing eines Unternehmens dahinter – aber als strategisches Konzept für besonders viel Aufmerksamkeit hat sich das Prinzip bewährt.

Photo by Quadratestadt Mannheim, licensed under CC BY-SA 2.0, via Wikimedia Commons.

Virale Erfolge

Mit dem Smartphone hat sich das Guerilla Marketing weiter entwickelt. Seitdem werden Aktionen auf Video aufgenommen und sofort digital verbreitet. Ein großartiger Effekt, da viral besonders viele Menschen erreicht werden, die die Aktion sofort teilen, liken, kommentieren und so noch weiter verbreiten. Virales Marketing macht außerdem deutlich, wie sich eine Werbemaßnahme über die Jahrzehnte neu ausrichten und entfalten kann.

Wir haben das große Ganze immer fest im Blick!

Der Beitrag Guerilla Marketing erschien zuerst auf Agentur sec.

Das Medium Internet

wp_admin — Sun, 05 Jan 2025 12:53:29 +0000

Das Medium Internet – unendlich weit werben

1994 | Im größten Werbekanal der Welt sind alle überall und jederzeit erreichbar.

1994

Der Traum eines jeden Verkäufers: Mit der Nutzbarmachung des Internets für alle war Erreichbarkeit kein Problem mehr. Schnell wurden Zielgruppen aufgestöbert und bespielt. Mit immer komplexeren Inhalten und technischen Möglichkeiten ist das Internet heute mehr denn je unverzichtbar für erfolgreiches Marketing. Wir haben schon früh »mitgespielt«.

Minimalismus

Die ersten Websites waren oft noch wenig gestaltet. Texte überwogen, alles wirkte statisch und rein informativ. Das führte entweder zu großer Unübersichtlichkeit – oder zu aufgeräumten, klaren Seiten. Anderseits gab es Seiten, die mit Bildern derart überfrachtet waren, dass die Nutzer völlig überfordert wurden. Wir selbst haben unsere erste Website bewusst minimalistisch gestaltet.

Sieht gut aus!

Zum Glück entwickelten sich bald neue Techniken sodass Grafiker und Programmierer schöne und nutzbare Webdesigns umsetzen konnten. Und so wurde das Internet zu einem Werbekanal, der auch heute immer weiterwächst.

Gab es zu Beginn hauptsächlich informative Internetseiten, sind heute Shops, Produktkonfiguratoren und Blogs am Start. Neben E-Mails gibt es Newsletter. Es gibt Apps, Social Media, SEO und Messengerdienste.

Viele Kanäle

Als Marketingexperten kennen wir die vielseitigen Möglichkeiten und Kanäle, die sich im Digitalen bieten. Wir beraten immer individuell, welche Kanäle zu einem Kunden und den Zielvorstellungen passen. Denn nur so werden Zielgruppen konsequent, nachhaltig und erfolgreich dort angesprochen, wo sie sind.

Wir sind gespannt, was im Digitalen in Zukunft noch passiert!

Der Beitrag Das Medium Internet erschien zuerst auf Agentur sec.

Corporate Design

wp_admin — Mon, 26 Aug 2024 11:31:35 +0000

Kunde
Ev.-luth. Kirchengemeinde St. Marien

Branche
Gemeinde

Zusammenarbeit
Seit 2024, 2006–2010

Status
Verantwortliche Agentur

Leistung
Strategie und Beratung
Markenrelaunch
Corporate Design
Wort-Bild-Marke
Magazin/Gemeindebrief
Website

Ev.-luth. Kirchengemeinde St. Marien

Neues Corporate Design zum Jubiläum

Welch ein Anlass!
Die Kirchenweihe unserer Osnabrücker Marienkirche ist 700 Jahre her. Und zu diesem festlichen Anlass durften wir der Gemeinde einen neuen Marketingauftritt verschaffen. Mit Markenrelaunch, neuem Corporate Design inklusive Wort-Bild-Marke, starken Print-Produkten und einer umfassenden Website.

Kunde
Ev.-luth. Kirchengemeinde
St. Marien

Branche
Gemeinde

Zusammenarbeit
Seit 2024,
2006 – 2010

Status
Verantwortliche Agentur

Leistung
Strategie und Beratung
Markenrelaunch
Corporate Deisgn
Wort-Bild-Marke
Magazin/Gemeindebrief
Website

Das neue Logo symbolisiert ganz stark das Motto der Gemeinde: Offene Kirche am Markt. Wie lässt sich das besser zeigen als mit einem Eingangsportal, in dem die Türen offenstehen? Die Bögen des Brautportals der Kirche finden sich zu einem M gedoppelt in der Wort-Bild-Marke wieder. Das bisherige Rot wird durch eine stärker leuchtende Variante ergänzt.

Nur zum Jubiläum gibt es zusätzlich eine eigene Wort-Bild-Marke. Sie findet sich in allen Bereichen wieder, in denen die 700 Jahre Kirchweih Thema sind. Wir arbeiten hier mit den beiden Farbtönen und Verläufen. Für das neue Corporate Design haben wir auch die Typo geändert: Josefin und IBM Plex werden nun in allen Medien verwendet.

Gemeindebrief

Wichtigstes Kommunikationsmedium ist weiterhin der Gemeindebrief. Er erscheint 4x jährlich und wurde von uns komplett neu konzipiert und gestaltet. Die Jubiläumsausgabe hat zusätzlich einen hervorgehobenen Mittelteil.

Eine Besonderheit ist die unmittelbare Verknüpfung zur neuen Website. Großer Vorteil: Alle Inhalte werden im Gemeindebrief aufgenommen und bei Bedarf auf der Website mit weiteren Infos weitergeführt. So braucht nichts gekürzt oder gestrichen zu werden.
Der Gemeindebrief erscheint gedruckt und digital und wird in Zukunft vom Redaktionsteam der Gemeinde selbst nach unserer Vorlage erstellt.

Print zur Jubiläumswoche

Die Mariengemeinde plante zur Jubiläumswoche im August 2024 zahlreiche hochkarätige Veranstaltungen. Wir haben ein Programmheft als Leporello entwickelt, der viel Platz für alle Termine und Infos bietet und gleichzeitig übersichtlich ist.
Zusätzlich gibt es unterschiedliche Postkarten, die je eine Veranstaltung bewerben. Mit einer hohen Auflage und einem großen Verteilungsgebiet werden viele Interessierte und Gäste erreicht.

Website

Mit der neuen Website setzt die Mariengemeinde einen wichtigen Impuls: Statt wie bisher zwei Seiten – eine für die Gemeinde und eine für den Bereich Musik – zu führen, werden alle Bereiche gleichwertig und eigenständig in der neuen Website präsentiert. Gemeinde, Kirche und Musik sind die Schwerpunkte innerhalb von St. Marien. Jeder Bereich hat eine eigene Farbigkeit, eine eigene Startseite und einen eigenen Inhaltsblock. Die Nutzer finden damit die gewünschten Inhalte schneller. Gleichzeitig können viele Querverbindungen hergestellt werden. Und die Seite ist innerhalb dieses Konzepts jederzeit erweiterbar.
Die Website ist leicht editierbar, sodass das Redaktionsteam die Inhalte in Zukunft auch selbst einstellen und verwalten kann.

Projekt live anschauen

Hier entlang

Der Beitrag Corporate Design erschien zuerst auf Agentur sec.